“數”立信心|陳耀華:講好廣東荔枝全球品牌傳播故事
2020-06-12 21:29:36 來源: 新華網
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  新華網廣州6月12日電(記者 盧鑒)在疫情防控的同時幫農戶在海外賣荔枝,成為廣東振興鄉村產業和助力脫貧攻堅的新探索。如何在全球擦亮廣東荔枝的品牌,打造其全球競爭力?近日,新華網記者對廣東中荔農業集團(簡稱“中荔集團”)董事長陳耀華進行了專訪。

  據悉,中荔集團成立雖僅7個多月,但組成該企業的七家控股公司均具備10年以上荔枝種植、保鮮、出口銷售經驗。該集團主營荔枝、柚子等農產品出口業務。2019年,該集團荔枝出口量約為5000噸,占國內的出口荔枝總量超6成。

  廣東中荔農業集團董事長陳耀華接受采訪。新華網 林曉蕾 攝

  談及疫情的影響,陳耀華說,疫情對集團荔枝供應鏈和銷售鏈都有影響,比如很多海外新客商都不能來到國內洽談和現場調研,集團的人也不能到種植基地去對接,但廣東農業農村廳打造的廣東農產品“保供穩價安心”數字平臺,讓他們通過互聯網連接上了很多種植基地,從而保障了供應鏈。此外,廣東省“12221”農產品市場體系和廣東國際網絡荔枝節的舉辦,減少了集團銷售鏈方面的影響。

  數字平臺匹配需求、直播帶貨……廣東數字農業農村的新嘗試正讓更多農戶嘗到數字化營銷的“甜頭”,陳耀華也在訪談中不斷對“12221”農產品市場體系點贊:“通過這個體系,使我們種植基地的農戶對荔枝產業產生信心,他們以前對出口很陌生,甚至有些抗拒,覺得麻煩、有風險,但是通過這個體系,他們慢慢從抗拒轉變為接受,現在還主動找上我們來申請這個荔枝出口備案基地的合作,這對于整個鄉村振興、脫貧攻堅事業以及荔枝產業發展都起到很大的促進作用?!?/p>

  眾所周知,荔枝種植受天氣等因素影響,生產不確定性強,且該農產品需求價格缺乏彈性,遇到“大年”就容易導致價格下跌,影響到第二年生產規模和積極性。記者了解到,今年正是荔枝生產的“大年”,全國荔枝總產量預計將超過250萬噸,廣東是荔枝種植大省,全省種植面積占全國一半以上,全球每5顆荔枝中,就有一顆產自廣東茂名。

  順應“一帶一路”倡議不斷開拓農產品國際市場、提升廣東荔枝等優質農產品國際美譽度和國際品牌附加值,是推動廣東荔枝產業科學發展的長遠之道。目前,美國、加拿大及歐洲等市場占廣東荔枝出口量的80%左右,如何打造廣東荔枝的國際品牌影響力迫在眉睫。

  陳耀華認為,廣東荔枝要“走出去”,首先需要政府、企業和媒體等多方攜手合作,加強海外宣傳攻勢;其次,廣東需要加強探索可復制的農產品出口模式 ,扶持更多的企業與具有資質的機構建立荔枝出口備案基地,對標國際建立起廣東荔枝的標準,才能夠在國際上有話語權;最后,廣東應挖掘嶺南歷史文化故事內涵,將荔枝“IP”化和擬人化,將廣東荔枝打造成為“一帶一路”沿線傳播廣東歷史文化故事的“粵字號品牌水果”。

  陳耀華說:“古代詩詞中有‘一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來’和‘日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人’等富含歷史文化知識的故事至今流傳,我們要深挖中國荔枝的歷史文化內涵,講好歷史故事,發力建設荔枝品牌,讓荔枝的文化和品牌順應‘一帶一路’倡議走得更遠?!?/p>

  在廣東省農業農村廳的指導下,近期,中荔集團組織1000噸廣東荔枝陸續裝箱銷往美國…… 從今年4月1日至6月2日,中荔集團已完成超過2300噸的荔枝出口。

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【糾錯】 責任編輯: 馮倩敏

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