“數”立信心丨直播1天成交額超65億元!董明珠的目標不只帶貨這么簡單
2020-06-02 17:43:33 來源: 新華網
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  新華網廣州6月2日電(王厚啟 關錦恒)探秘格力國家重點實驗室、空氣凈化器實驗室、工廠等科研重地,走進董明珠辦公室、格力數控機床精密加工車間……6月1日,格力電器董事長董明珠又直播了!截至2日零時,“格力健康新生活”直播活動全天實時成交額約65.4億元。

  董明珠暢談制造業創新經驗。新華網發

  這位“新晉帶貨女王”的目標并不只是賣貨這么簡單,在此次直播中,董明珠帶上了3萬家線下門店,將線上和線下渠道結合,力圖打造格力“新零售”模式?!拔覀兿Mㄟ^直播激發年輕人對制造業的興趣,打造一個制造業分享、交流、學習的平臺?!倍髦檎f。

  聚焦品牌創新 開啟新零售大門

  一場疫情,把直播帶貨推向了高潮。全自動化生產線上一件件家電正不斷下線,打包裝箱后走向消費者。一場接一場的直播,將鏡頭對準格力電器背后的中國制造故事。

  與以往不同的是,格力電器“6·1直播”不是純粹為了帶貨,當天線下共有3萬家經銷商參與直播,各經銷商產品促銷力度一致,線上線下價格統一。格力電器發布公告,將6月1日稱為“品牌日”,這或許意味著以后每年的這一天都會成為格力全平臺促銷的時間節點。

  “這次直播讓不少經銷商打開了新思路,嘗到了甜頭?!倍髦楸硎?,通過當天的大規模直播,格力電器開啟“新零售”時代。不同于單一的線上直播,格力致力于“線上+線下”的有機結合。她認為,線上雖然方便很多,但線下是體驗交流、品味生活,而且可以帶動就業,因而“不能放棄”。

  董明珠與嘉賓們在直播中分享格力“新零售”。新華網發

  董明珠進一步解釋格力電器“新零售”的內涵:希望打通渠道,每個店都能有自己的直播間,把線下門店統一到一個線上平臺,服務好、保護好經銷商的利益。接下來,格力電器還會推出“董明珠直播間”。

  疫情期間,“老總帶貨”已成為高頻熱詞。在董明珠看來,質量是企業的“生命”,無論何時,提高產品的先進性和安全性,是企業的首要任務。同時,她提及要發揮人才對于企業發展的作用?!啊?0后’‘90后’是企業發展的生力軍,我們希望通過直播互動,進一步發展年輕人對制造業的興趣愛好,為制造業轉型升級培養人才,提供更多新鮮血液?!?/p>

  整合優勢資源 打造全品類生態圈

  受疫情影響,家電行業整體受挫,格力電器一季度業績亦有所下滑,比預期目標少300多億元,但企業不裁員,還將招聘5000名以上的優秀畢業生,同時擴大社會招聘的規模。格力此舉的初衷是為何?

  董明珠說,一方面是出于國家和社會需要,畢業季將至,疫情期間如果許多大學生找不到工作,社會可能將面臨較重的負擔;另一方面則是出于企業需要,培養人才需要幾年甚至更長的時間,如果今年因疫情而不招工,企業可能會面臨人才和技術斷層的問題。因此,格力要擴大人才隊伍,保障就業用工需求。

  從企業董事長到“網紅老總”“帶貨女王”,董明珠直播“帶貨”花樣不斷翻新,網友對其的稱呼也玩出了花樣?!安还苣囊粋€稱呼,消費者對品牌的認可度取決于產品。這離不開我背后的9萬名員工?!倍髦樘寡?,直播常態化的落腳點仍在于線下3萬家門店。

  她透露,在共享時代,格力電器將繼續做直播,但會對內容進行革新——從全品類到單個門類呈現,包括空調、冰洗、生活電器、廚房電器等。

  “我們希望改變人們心目中‘空調就是格力,格力就是空調’的品牌烙印。格力電器也可以是全品類的。我們將通過規?;a創造效益、節約成本,決不偷工減料?!倍髦檎f。

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【糾錯】 責任編輯: 萬芷伊

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