“數”立信心丨黃廉東:緊跟“數字農業”風口 強化高附加值品牌營銷
2020-05-19 09:44:09 來源: 新華網
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  新華網廣州5月19日電(李俊豪)二維碼尋根溯源、大數據信息整合、網絡直播帶貨……數字經濟快速發展背景下,“數字農業”風口已現。如何契合當地農產品打造富有雷州特色的農業數字化發展道路,推動現代農業邁向高質量發展?

  廣東省雷州市市長黃廉東接受專訪。新華網 李相博 攝

  廣東省雷州市市長黃廉東接受新華網專訪時表示,雷州將依托產品質量和產品特色,走一二三產業融合發展之路;實施農業品牌發展戰略,抓好技術交流和人才培育,完善互聯網技術團隊和供應鏈保障體系,為農業數字化發展注入蓬勃動力。

  數字營銷化解農產品銷路危機

  新冠肺炎疫情期間,雷州辣椒等農產品相對滯銷,產得出、賣不出是發展難題。部分農戶反映,前段時間整個果園都封閉管理了,外來人和收購商都進不來,以往傳統的批量交易模式無法進行,轉型數字營銷成為大家考慮的方向。

  黃廉東認為,疫情期間,電商銷售優勢得到凸顯。為了堅定農戶的市場信心,紓解銷售難的困境,政府多次引導和組織多個網購平臺幫助滯銷群體上網賣貨。此外,政府還發動有電商基礎的農業龍頭企業和合作社上門收取農戶農產品,開展“農產品進社區”團購活動,依托小區指定收貨點,進行小區無接觸配送,解決農產品供應問題。

  如何變革農戶自主生產銷售為主的發展模式,培育良好的電商文化氛圍,用電商數字化技術為農產品產供銷一體化賦能?黃廉東認為,在農業數字營銷方面,人才培訓是至關重要的。今年以來,政府對芒果農戶進行了5期點對點式培訓,逾1000余人次參與;培訓方式將同步覆蓋其他農產品農戶,今年培訓人次預計達到5萬以上。

  在培育新型數字人才隊伍基礎上,雷州還將加快推進信息技術在農業生產經營中的廣泛應用,建立完善適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系,為農業數字營銷保駕護航。

  走高附加值的品牌化營銷道路

  “數字營銷光把農產品賣出去還不夠,在搭乘互聯網快車背景下,如何將農產品賣好,賣出品牌,賣得更遠,賣出更高附加值,這才是我們著重考慮的?!秉S廉東說。

  來到雷州市覃斗鎮鋪前農業種植專業合作社,幾位工人正為覃斗芒果包裝箱貼上唯一的“身份標識”,通過掃碼可見覃斗芒果產品的市場準入資格證以及相關的產源地、出廠商等信息。雷州鋪前村支書陳朋介紹,這個溯源二維碼有利于農戶樹立品牌意識,還能夠追蹤芒果從種植到采摘銷售一系列質量把控流程,確保芒果質量,讓消費者更加放心。

  除了提倡貼上溯源碼,打造農產品專屬IP,雷州5月16日舉行覃斗芒果節,旨在打響“中國芒果之鄉”覃斗芒果品牌,展示雷州新形象,示范帶動更多優勢農產品探索“標準化生產+組織管理+網絡營銷”新路子。

  黃廉東介紹,本次活動將覃斗芒果從傳統的線下銷售轉移到線上,對包裝、等級、價格等進行規范明示,提升附加值;并借助一畝田、快手、抖音等平臺開設10個直播間,鼓勵網絡直播帶貨,同步舉行短視頻大賽,拓寬覃斗芒果銷售渠道,推動覃斗芒果產業轉型升級,為加強消費者對雷州特色農產品品牌認定、品質認可帶來良好示范效應。

  此外,雷州將抓住湛江跨境電子商務綜合試驗區的發展契機,以推進“12221”農產品市場體系建設為主體,匯聚智慧農業大數據庫,實現全市的農機裝備、農資供應、農業技術等信息資源的融合,強化農產品數字營銷核心競爭力,讓“數字農業”插上騰飛翅膀。

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【糾錯】 責任編輯: 陳雪瑩

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