“數”立信心 | 劉澤勤:索菲亞家居"加碼"健康環保 三駕馬車護航數字化
2020-05-11 15:53:01 來源: 新華網
關注新華網
微博
Qzone
圖集

????隨著國內疫情形勢日益明朗,企業復工復產逐步駛進“快車道”。后疫情時代,家居定制行業該如何強基固本、辟路前行?

??? 索菲亞副總裁劉澤勤表示,進入2020年4月,索菲亞線下的實體店已全部開業,線下服務正在逐步恢復。索菲亞品牌戰略升級,將深化“實體專賣店+全渠道+互聯網+數字化”的經營模式,加快推出更多風格、更時尚、更環保的產品,進一步探索內容營銷,打造互聯網運營矩陣。2020年2月至今,索菲亞累計直播場次近200場。

??? 索菲亞副總裁劉澤勤。新華網發

??? 健康環保領域再開拓 私域公域流量齊運營

??? 疫情當前,嵌入式智能衣物護理柜是索菲亞家居打出的第一張健康牌,該護理柜機身擁有80多個專利。劉澤勤認為,在后疫情時代,消費者將把關注點從價格、產品轉向服務和健康,空間環保認知度將會提高。目前,索菲亞已在多個產品系列中使用康純板,例如近期推出的蒂斯、華爾茲系列產品。

??? 索菲亞蒂斯系列產品。新華網發

??? 索菲亞華爾茲系列產品。新華網發

??? 據介紹,康純板已被眾多醫院、學校等公共空間采用。索菲亞2019年報顯示,康純板的客戶占比已從2019年初的14%上升到44%;收入占比已從年初的8%上升至 26.2%。

??? 面對突如其來的疫情,索菲亞在大年三十上午召集所有的部門負責人開會,緊急調整營銷計劃和銷售方法。劉澤勤表示,“疫情期間,我們將展廳搬到了線上,每周推出線上爆破活動,還推出了‘無接觸測量’的線上測量服務以及‘無接觸確圖’的線上確圖服務,形成閉環的線上數字化營銷方式?!?/p>

??? 由于家具定制服務的特殊性,疫情下人們閉門不出導致門店自然流量下滑,而整體經濟環境低迷,在此形勢下索菲亞如何保持穩定的流量,逆風破局?

??? 劉澤勤稱,索菲亞全域流量運營、裂變模式創新兩“箭”齊發。目前,索菲亞公域流量、私域流量互相補充,多渠道獲取流量。從2020年2月至今,索菲亞累計直播場次近200場;同時聯動抖音發布#看我怎么收拾你#話題挑戰賽,以趣味主題關聯收納;與淘寶主播薇婭合作,在直播間發布新品“索菲亞BOX衣帽間”。在私域流量方面,索菲亞創新社群營銷模式,實現裂變性傳播,使信息傳遞得到指數級增長。

??? 三駕馬車護航數字化 升級品牌戰略力求專業

??? “市場目前的保有量很大,但是品牌的集中度還沒那么高,二線三線小品牌有比較可觀的盈利空間。但是今年情況特殊,家居行業有可能進入轉型期。這個階段考驗企業的綜合能力?!眲汕谡J為,純粹地打價格戰并非長久之計,企業迎戰市場還需品牌力、產品力、數字化營銷三方面同時發力。

??? 索菲亞在實施數字化轉型的路上一直在探索。2014年以來,索菲亞成立了(IDC)信息與數字化中心、寧基智能和極點三維,這三駕馬車為公司長期數字化戰略的實施保駕護航。

??? 經過數年的運營,索菲亞已經擁有一個多方位、垂直一體化的“數字化運營平臺”。劉澤勤介紹,去年7月份,索菲亞開發出用于直播的軟件系統,與數月后疫情下的直播需求不謀而合。疫情期間,索菲亞步履不停,通過高效復盤直播活動,不斷優化軟件系統。

??? 在今年3月份,索菲亞將品牌戰略升級為“柜類定制專家”;品牌主廣告語升級為“專業定制柜,就是索菲亞”;以“專注”“專業”“專家”三個詞濃縮了索菲亞品牌的核心價值。索菲亞定制柜、司米櫥柜和索菲亞·華鶴木門將分別聚焦衣柜、櫥柜和木門三大細分市場同步發力,確保每條線為消費者提供專業的產品和服務。

??? 經過多年的快速發展,索菲亞已在全國建成了七大生產基地,率先完成了全國的工業布局。智能化技術正深刻改變著制造業的生產模式和產業形態。工業4.0智能制造是索菲亞“柜類定制專家”品牌的堅實后盾。

??? 其中,索菲亞湖北黃岡4.0車間是索菲亞智能工廠的典范,將傳統生產車間的制造孤島連接為一條智能化生產線,大大縮短每批次板件的生產周期。索菲亞以“柔性生產”不斷創新、突破自我,在智能制造領域走出了一條新路。

??? 湖北黃岡工廠4.0車間。新華網發

??? 中國市場巨大,消費分層越來越明顯?!拔覀兾磥頃哟缶毣洜I,滿足不同圈層的消費者,這也是索菲亞比較擅長的地方,我們對未來的家居市場還是保持積極的心態?!眲汕谡f。(參與:羅曼)?

+1
【糾錯】 責任編輯: 王厚啟

?
010070260010000000000000011113401125969561
国产在线亚洲精品观看不卡_国产在热线精品视频99_国产亚洲日韩在线播放不卡