“數”立信心 |倪賽娟:廣州塔酒將打造可供品味的“廣州城市新名片”
2020-04-17 15:00:32 來源: 新華網
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????不聚餐、不串門、不走訪、不出游,疫情中,大部分人開啟了這樣“居家隔離”的生活方式。這樣的轉變使酒水的消費量和消費頻次大打折扣。

????廣州塔酒酒業經營有限公司董事長倪賽娟說,廣州塔酒酒業直面疫情中的經營危機,及時調整商業模式,已于2月10日復工,目前復工率達100%?!拔磥?,廣州塔酒將繼續打造可供品味的廣州城市新名片,推動中國文化的國際傳播?!?/p>

????廣州塔酒酒業經營有限公司董事長倪賽娟。新華網發

????直面經營困境 加快酒業結構調整

????倪賽娟說,白酒行業屬于典型的時間消費型行業,主要用于宴請、送禮等場合。春節是白酒消費黃金期,可帶動1季度銷售額占全年總銷售額的30%以上。但受疫情影響,春節期間酒店餐飲及家庭聚餐基本停滯,酒類消費需求下降。另一方面,又因為居民收入也同時受到了沖擊,本該迎來最佳機遇期的高端白酒市場開始出現縮減跡象,經銷商庫存積壓,資金壓力加大。

????廣州塔酒也面對著這樣的困境。作為接待、商務用酒、禮品手信為一體的高端白酒產品,廣州塔酒的團購客戶、私人客戶、電商客戶大幅度減少,訂單量幾乎為零,應收貨款未能收回。

????2月3日,中國酒業協會發布《致廣大酒類相關企業的一封信》,指出疫情的暴發將使酒業面臨一次結構重組,品牌集中度將進一步提升。響應號召,廣州塔酒酒業直面突如其來的難題,及時調整銷售目標、營銷策略及商業模式。首先,公司通過召開“云”會議,商定了新的銷售模式及經營方針,力求公司在疫情中也可以維持日常開銷,正常發放員工工資。同時,廣州塔酒酒業積極組織員工開展培訓學習,讓員工借此機會差缺補漏,得以豐富專業知識。根據國家對復工企業的相關扶持政策,廣州塔酒酒業還聯系社會多方金融機構,洽談相關貸款業務,展開合作,希望能借此獲得資金持續經營運作。

????倪賽娟說,從長期來看,白酒行業依然保持消費升級和集中度提升的態勢,所以廣州塔酒將繼續豐富和保持高端白酒市場品類,而面對白酒行業在疫情沖擊下表現出短暫分化,廣州塔酒也會開始進一步迎合消費者在消費酒文化差異化的需求,在次高端白酒等領域進行布局。

????廣州塔酒酒業在復工復產的同時也不忘履行企業的社會責任,籌集了一批“非接觸式紅外體溫計”,捐贈給越秀區政協和越秀區婦聯。

????傳承與創新 跨界探索文化傳播

????廣州塔,作為廣州地標及世界高塔聯盟的重要成員,是世界了解中國、了解廣州的重要窗口。創辦廣州塔酒的倪賽娟說,身為廣東人的她,希望通過廣州塔酒讓更多人了解嶺南,了解中國。

????倪賽娟介紹,廣州塔酒是廣州塔旅游文化品牌衍生的重要產品,作為中國白酒行業的新品牌,以獨特的現代設計融合嶺南文化,實現跨界探索。這樣一個廣州塔酒,瓶身,是縮小版的廣州塔,廣州塔酒也因此成為了“可以帶走的廣州塔”,酒體,是中國四大名酒之一、濃香型白酒代表的瀘州老窖,與瀘州老窖的合作完成了兩個酒品牌之間的對話。

????正是這樣的傳承和創新,使廣州塔酒成為了一款 “站在巨人的肩膀”上完成的作品,成為了一張可供品味的廣州城市新名片,為嶺南的白酒產業注入了新的文化內涵。

??? 倪賽娟說,作為一款傳遞文化藝術的美酒,廣州塔酒秉承著“不忘初心,堅守實業”這一理念,在未來,廣州塔酒酒業將會更好地完善產品,提升產品質量,讓廣州塔酒作為廣州城市新名片更完美地亮相于世界,讓中國文化得到更好的國際傳播。(參與:薛永瑋)

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【糾錯】 責任編輯: 李慶招

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