“數”立信心|頭部電商企業賦能廣州“直播電商之都”轉型
2020-03-30 20:44:26 來源: 新華網
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  新華網廣州3月30日電(記者 盧鑒)近日,廣州出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》(簡稱“方案”),《方案》提出廣州要打造“全國著名的直播電商之都”的目標。頭部電商企業應如何賦能廣州“直播電商之都”轉型?在30日舉辦的廣州市人民政府新聞辦公室第60場疫情防控新聞通氣會上,多家電商企業的代表進行解答。

  疫情期間,越來越多的企業通過“新零售+直播”的方式,及時建立線上與消費者溝通的入口。記者發現,不少大件商品也開始“上云”,萬科3月線上賣房“7分鐘賣出288套房源”、格力電器推出“3·13直播秒殺夜”、廣汽傳祺接入微信小程序直播,寶馬、奧迪等23 個汽車品牌 1500 家門店開始在淘寶直播賣車……云賣房、云賣車等已成為“新常態”“新業態”。

  廣州的線下市場一主播正在為直播做準備。新華網發

  在受疫情影響較大的紡織服裝領域,一夜之間,“花城”各大服裝市場誕生了一批主播,從十三行到美博城,廣州過百個大型線下市場的淘寶直播間里,“師奶們”獲得轉型“網紅”的機會,戴著口罩對著手機屏幕喊“寶寶”。阿里巴巴提供的數據顯示,過去一年,淘寶直播間里主播喊出了2.27億句“寶寶”,而其中超過1000萬句是用廣東話喊出。3月18日,抖音邀請新小晴聯動廣州十三行10家檔口直播,通過連續17個小時的直播,賣出了122萬元的貨品。

  阿里巴巴集團戰略發展部華南區總經理劉楠說,直播已成為帶動廣州數字經濟發展不可或缺的一環,《方案》的出臺讓阿里巴巴深受鼓舞,阿里巴巴將通過以下舉措助力廣州實現拉動新零售消費信心:一是宣布淘寶直播零門檻入駐,助力廣州老字號轉型;二是通過阿里巴巴“1688”平臺為廣州超過100個專業批發市場提供數字化接口,同時,阿里巴巴菜鳥供應鏈將配合主播們完成組貨、銷量預測、倉儲管理、配送等工作,為主播們插上“供應鏈翅膀”;三是啟動阿里巴巴國際站直播頻道,推動廣州跨境貿易發展。

  京東華南區黨委書記、公共事務高級總監趙蕊說,《方案》的出臺給京東帶來了信心,京東迅速行動,面向平臺25萬商家推出了涵蓋費用減免、金融和物流支持、流量支持在內的11項補貼支持措施,此外,京東還推出專項政策,降低滯銷品牌、商家的入駐門檻。

  《方案》提出廣州未來三年將“孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人”,打造“私域流量”和開展“直播培訓”成為業界值得關注的課題。近期,快手近期發起“商家號戰疫”行動,通過商家號免費認證入駐與流量補貼形式,幫助商家建立自己的私域流量池。而廣州本土企業YY歡聚時代集團也積極通過旗下的“YY一件”為廣州各類批發市場提供私域電商直播工具和精細化運營工具。

  茉莉傳媒公司是廣州本土的電商內容整合營銷機構,該公司首席執行官林敏說, 2020年將是電商直播多平臺多元化發展的元年,企業應快速建立品牌數字化入口,將“新零售”與“電商直播”有效結合,淘寶直播、抖音、快手、小紅書、微信、B站等平臺的直播機會都值得關注。為滿足廣州旺盛的電商人才培訓需求,茉莉傳媒正積極打造專注電商直播培訓的機構——播商大學。

  越來越多的電商企業加入了助力廣州“直播電商之都”轉型的“朋友圈”:“YY一件”將提供私域流量教學相關的免費培訓,抖音在3月30日晚開啟了“抖音花城萬店開播計劃”,面向各專業市場開展針對性的培訓。

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【糾錯】 責任編輯: 彭森

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